Uniroyal Tires, входящая в состав североамериканского отделения Michelin, представила свой новый корпоративный символ – тигренка по имени Ройял, который будет рекламировать новые шины бренда. Тигр ассоциируется с американской маркой на протяжении уже более полувека, поскольку в 1960-е после выхода на рынок линейки шин Tiger Paw (тигриная лапа) он появился в ее анимированной рекламе.

Одним из достижений Uniroyal того времени было включение шин Tiger Paw в комплектацию легендарного масл-кара Pontiac GTO.

В данный момент на долю шин семейства Tiger Paw все так же приходится большая доля ассортимента Uniroyal (в Европе права на бренд принадлежат Continental, и линейка, естественно, отличается).

Новый символ появился в преддверии выпуска новых всесезонных шин Uniroyal Tiger Paw Touring A/S, которые поступят в продажу в июне. В компании говорят, что это будет самая масштабная премьера за всю историю бренда.

Обновить символ доверили художнику Джареду Эмерсону (Jared Emerson), а имя Ройял отсылает к бренду US.Royal, использовавшемуся на протяжении многих десятилетий, до того как его сменили на Uniroyal. Отсюда же взялась и корона на голове тигренка.

Новый символ будет широко использоваться в рекламных материалах бренда, а новые всесезонные шины выйдут на рынок в более чем 100 типоразмерах.