Компания Axalta опубликовала результаты исследования популярности автомобильных цветов у потребителей за 2021 год. Цель данного исследования — проанализировать, какое влияние оказывает цвет автомобиля на принятие решения о покупке.
В опросе приняло участие более 4000 респондентов в возрасте от 25 до 60 лет из Китая, Германии, Мексики и США. Согласно результатам, в 88% случаев цвет являлся ключевым фактором при принятии решения о покупке.
«Психология цвета — очень мощный фактор, влияющий на принятие решения о покупке автомобиля. Зачастую по цвету автомобиля можно судить о личности его владельца, — рассказывает Нэнси Локхарт, глобальный менеджер по цветовому маркетингу компании Axalta. — Интересно, что согласно результатам опроса главными требованиями к автомобильным цветам у потребителей были такие характеристики, как элегантность, стабильность и позитивность».
В исследовании проводился анализ предпочтений в отношении типа покрытия и наличия в покрытиях эффектных частиц. Явными фаворитами на всех исследуемых рынках, за исключением Китая, стали высокоглянцевые покрытия.
Что касается предпочтений в отношении эффектных и неэффектных цветов, мнения респондентов на исследуемых рынках разошлись. В США и Китае на первом месте оказались неэффектные цвета, в то время как в Германии выбор пал на перламутровые оттенки, а в Мексике помимо перламутровых покрытий популярны цвета металлик с крупными эффектными частицами.
«Очень интересно наблюдать за тем, как яркие и смелые цвета набирают все большую популярность среди потребителей. Так, они все чаще отдают предпочтение различным оттенкам красного и синего цветов. Вполне вероятно, что в ближайшем будущем на дорогах будет появляться все больше автомобилей, окрашенных в самые разные цвета с искристым эффектом», — отметила Локхарт.
Основные данные по странам
Германия: 83% опрошенных подтвердили, что цвет является важным фактором при покупке автомобиля. 63% респондентов выбирают цвет самостоятельно, а 37% советуются с членами семьи. 32% опрошенных отдают предпочтение черному цвету, на второе место в этой стране вышел синий цвет (16%). Владельцы автомобилей из Германии считают, что черный цвет является символом элегантности, а синий — стабильности. Чуть более четверти участников исследования на этом рынке (27%) являются владельцами компактных автомобилей черного цвета.
США: цвет является важным фактором при покупке автомобиля для 79% американских респондентов. Около половины опрошенных (46%) отмечают, что цвет является основополагающим моментом при принятии решения о покупке. 82% респондентов в США выбирают цвет самостоятельно.
Ознакомиться с полной версией результатов исследования по странам можно на сайте www.axalta.com/color
