Uniroyal Tires, що входить до складу північноамериканського відділення Michelin, представила свій новий корпоративний символ – тигреня на ім'я Ройял, який буде рекламувати нові шини бренду. Тигр асоціюється з американською маркою протягом уже понад півстоліття, оскільки в 1960-і після виходу на ринок лінійки шин Tiger Paw (тигряча лапа) він з'явився в її анімованій рекламі.

Одним з досягнень Uniroyal того часу було включення шин Tiger Paw в комплектацію легендарного масл-кара Pontiac GTO.

На даний момент на частку шин сімейства Tiger Paw так само припадає велика частка асортименту Uniroyal (в Європі права на бренд належать Continental, і лінійка, природно, відрізняється).

Новий символ з'явився напередодні випуску нових всесезонних шин Uniroyal Tiger Paw Touring A/S, які надійдуть у продаж в червні. У компанії відзначають, що це буде найбільш масштабна прем'єра за всю історію бренду.

Оновити символ довірили художнику Джареду Емерсону (Jared Emerson), а ім'я Ройял відсилає до бренду US.Royal, що використовувався протягом багатьох десятиліть, до того як його змінили на Uniroyal. Звідти ж узялася і корона на голові тигреняти.

Новий символ буде широко використовуватися в рекламних матеріалах бренду, а нові всесезонні шини вийдуть на ринок в більш ніж 100 типорозмірах.