Компанія Axalta опублікувала результати дослідження популярності автомобільних кольорів у споживачів за 2021 рік. Мета цього дослідження — проаналізувати, як впливає колір автомобіля на прийняття рішення про покупку.

В опитуванні взяли участь понад 4000 респондентів у віці від 25 до 60 років з Китаю, Німеччини, Мексики та США. Згідно з результатами, у 88% випадків колір був ключовим фактором при прийнятті рішення про покупку.

«Психологія кольору — дуже потужний фактор, що впливає на прийняття рішення про покупку автомобіля. Часто за кольором автомобіля можна судити про особу його власника, — розповідає Ненсі Локхарт, глобальний менеджер з колірного маркетингу компанії Axalta. — Цікаво, що згідно з результатами опитування головними вимогами до автомобільних кольорів у споживачів були такі характеристики, як елегантність, стабільність і позитивність».

У дослідженні проводився аналіз переваг щодо типу покриття та наявності в покриттях ефектних частинок. Явними фаворитами на всіх досліджуваних ринках, за винятком Китаю, стали високоглянсові покриття.

Що стосується переваг відносно ефектних і неефектних кольорів, думки респондентів на досліджуваних ринках розійшлися. У США та Китаї на першому місці опинилися неефектні кольори, в той час як в Німеччині вибір припав на перламутрові відтінки, а в Мексиці крім перламутрових покриттів популярними виявилися кольори металік з великими ефектними частинками.

«Дуже цікаво спостерігати за тим, як яскраві й сміливі кольори набирають все більшої популярності серед споживачів. Так, вони все частіше віддають перевагу різним відтінкам червоного та синього. Цілком ймовірно, що в найближчому майбутньому на дорогах з'являтиметься все більше автомобілів, пофарбованих у різні кольори з іскристим ефектом», — зазначила Локхарт.

Основні дані по країнах

Німеччина: 83% опитаних підтвердили, що колір є важливим фактором під час покупки автомобіля. 63% респондентів вибирають колір самостійно, а 37% радяться з членами сім'ї. 32% опитаних віддають перевагу чорному кольору, на друге місце в цій країні вийшов синій (16%). Власники автомобілів з Німеччини вважають, що чорний колір є символом елегантності, а синій — стабільності. Трохи більше чверті учасників дослідження на цьому ринку (27%) є власниками компактних автомобілів чорного кольору.

США: колір є важливим фактором під час покупки автомобіля для 79% американських респондентів. Близько половини опитаних (46%) відзначають, що колір є основним моментом при ухваленні рішення про покупку. 82% респондентів у США вибирають колір самостійно.

Ознайомитися з повною версією результатів дослідження по країнах можна на сайті
http://www.axalta.com/color